ママが大好きなブランド シャネル
シャネルってどんなブランドなの？
そんな疑問にお答えします。
世界を代表するラグジュアリーブランドのCHANEL(シャネル)。
貴族に愛され一族経営で守られてきた由緒正しき高級ブランドとは違い、天涯孤独の創業者のココ・シャネルが身一つでゼロから作り上げた珍しいブランドです。
また彼女自身の生涯も大変ドラマティックで、波乱万丈な人生を描いた映画、さまざまな書籍などがあります。
そのため、シャネルの歴史とココ・シャネルの人生は背中合わせで語られることが多いです。
そして実は近代女性のファッションの基礎は、シャネルが導いてきたといっても過言ではありません。
シャネルは、香水、コスメ、ツイード、スーツ、ドレス、バッグといったさまざまなアイテムに革命をもたらし、その新たなスタイルは今もファッションの定番として根付いています。
シャネルがこれほどの一流ブランドになるまで、いったいどのような歴史を辿ってきたのでしょうか。
そこで今回の記事は、一流のブランドを創りあげた
創業者ココシャネルとブランドの企業信念に迫っていきます。
結論：
ココ・シャネルは歌手を目指していましたが、結果が出ず挫折を経験。
その後、退屈しのぎで作っていた帽子のデザインが注目され
「シャネルモード」という帽子専門店を始めたことがきっかけで、
数々のヒット商品を生み出すブランドに成長させました。
現在に至るまで「ファッションモデルは痩せている方が美しい」と
言われるのはシャネルの服がきっかけだとされています。
（Wikipedia）
「みんな、私の着ているものを見て笑ったわ。
でもそれが私の成功の鍵。
みんなと同じ格好をしなかったからよ。」
「自分が好きでないことはすべて反対、つまり好きだと思うことによって、私は自分の人生を切り開いてきた。」
「20歳の顔は自然の贈り物。
50歳の顔はあなたの功績。」
「かけがえのない人間になるためには、
常に他人と違っていなければならない。」
これがココ・シャネルの本質！
創業者のココシャネルってどんな人
言わずと知れたシャネルの創業者【ココ・シャネル】とはどんな人？
世界的なトップメゾンとして輝かしいシャネルですが、
その背景には彼女の生涯が深く関わっています。
そして彼女ほど、波乱万丈な人生を歩んだブランド創業者はいないかもしれません。
エピソードや逸話を知れば知るほど、シャネルや彼女についての興味深さは増していくばかり。
シャネルの歴史は彼女の生きた証でもあり、ココシャネルを語らずしてブランドヒストリーは語ることはできません。
まずはココシャネルの生い立ちや人物像を深く掘り下げたいと思います。
ココ・シャネルの生い立ち
ココシャネル（本名：カブリエル・ボヌール・シャネル）は1883年に
フランスのソミュール地方で生まれました。
母親は死去し、父親は行商として出稼ぎに行っていたため、
姉妹とともに救護院や修道院で育ったといいます。
オーバジーヌという孤児院にいた時は6年間裁縫を習い、
18歳で施設を出るとお針子として働くようになりました。
また、美貌を持っていた彼女は芸能にも興味を持ちキャバレーで
歌うこともしばしばあったようです。
ココ・シャネルは恋多き女性だった
ココ・シャネルは生涯独身でしたが、多くの恋愛エピソードや愛人の噂があります。
これらもまた後世で語り継がれる彼女のゴシップとなりました。
しかしながらこの色恋関係が、シャネルというブランドを大きく成長させたのは間違いありません。
ブランドを展開するには人脈や資金力が必要不可欠です。
1909年に彼女が初めて持った帽子店「シャネル・モード」も、
当時交際していた繊維業者の息子であり資産家のエルティエンヌ・バルサン、
またその友人のボーイ・カペルからの資金援助により実現しました。
バルサンは彼女の芸能への夢を諦めさせファッションの才能を見出した人物で、カペルは資金援助とともに店を持つという選択肢を与えてくれた存在です。
またカペルが結婚をした後も長きに渡って関係を持っており、1919年に彼が事故死した際には現場に記念碑を依頼するほどだったようで、特別な親密さが伺い知れます。
類まれな美貌とある種の計算高さを持ちあわせていたココシャネル。
多くのパトロンが彼女のスポンサーとなり、彼らから得たツテやコネによって数々のチャンスをゲットしてきたのは間違いありません。
ココ・シャネルはナチスのスパイだった？
恋愛に溺れるあまり、それは時に彼女の人生にトラブルをもたらすこともありました。
あまり知られてはいませんが、実はある男性と付き合ったことをきっかけに彼女は逮捕されてしまったのです。
この出来事は第二次世界大戦中のこと。
彼女の故郷フランスはドイツ軍の占領下におかれていた時代です。
既にシャネルのブランドは、女性のためのジャージードレスのヒットや、
伝説の香水「No.5」などを世に出しており、ファッションブランドとしての地位を確立。
No.5はピエール・ヴェルテメール氏が設立した香水会社に製造販売権が譲渡され、
シャネルの香水はアメリカでも大成功を遂げます。
そんな中、フランス・パリは第二次世界大戦に翻弄され不況にあえいでいました。
シャネルの経営状況も芳しくなく、多くの店舗を占めることになります。
しかし彼女は表に出ることはないものの、シャネルへの情熱を注ぐ日々を送っていました。
そしてフランスにいるドイツ軍が居住していた「ホテル・リッツ」に彼女がたまたま住んでおり、
ドイツ外交官で諜報員のフォン・ディンクラーゲ男爵の愛人となります。
男爵の表向きの顔は外交官でしたが、彼にはドイツ軍情報部のスパイとして機密情報を探る任務がありました。
男爵がスパイ任務を円滑に、そして有利にする目的で近づいた人物、それが女社長として各界と人脈を持つココ・シャネルだったのです。
イギリス元首相のチャーチルや英国貴族などとの交友関係を持っていたココシャネル。
これは利用する他ないと男爵は企みました。
また、ココ・シャネルも計算なしにナチスの男爵と関係を持ったわけではありません。
当時世界中で売れに売れていた自身の香水「No.5」の製造販売権を持っていたユダヤ人、
ヴェルテメール一族からその権利を奪うことを目論んでいたからです。
すでにかなりの知名度だったシャネルの香水ですが、ヴェルテメール一族によるアメリカでのマーケティングによってさらに飛ぶように売れ、ココシャネルの予想を遥か上にいく売り上げを記録していました。
この功績からヴェルメテール一族がやり手だったのは間違いありません。
しかし香水事業から事実上身を引いてしまっていた彼女からすると旨味も何もなく、むしろ嵌められたとさえ感じていました。
彼女はドイツ軍の権力者であるフォン・ディンクラーゲ男爵とともに、ユダヤ人の財産を禁止する法律を利用し、ヴェルテメール一族からシャネルの香水事業を取り返せないかと画策します。
そしてココシャネルとフォン・ディンクラーゲ男爵はWin-Winの関係を結び、対独協力行為を積極的に行ったのです。
パリの民衆が困窮した生活を送る中、敵国ドイツの肩を持つココシャネルの行為は当然批判の的となりました。そして結果的にドイツが敗戦した後、スパイ行為や政治的関与の罪でついに逮捕をされてしまいます。
しかし逮捕されたのも束の間、即座に解放された後にすぐさまスイスで亡命生活を送るようになりました。
確定的な逮捕に至らなかったのは、自身と交友関係があったイギリス元首相チャーチルによる計らいがあったとされています。
ドイツのスパイ行為を働きながらも、目的としていた香水事業の契約奪還は果たすことができず、ヴェルテメール一族との争いはこれからも続きます。
逃げるようにしてパリからスイスに移ったココシャネル。フランス語圏である
スイス・ローザンヌ地方での亡命生活は15年にも及びます。
ファッション業界で成功したかのように思われたシャネルでしたが、
お膝元であるフランスを裏切る対独協力行為、そして逮捕により立場は一転。
デザイナーとしての活動は難しくなり、実質的に業界から退くこととなりました。
当然シャネルの勢いも落ち、取って代わるようにイヴ・サンローランやクリスチャン・ディオールといった高級メゾンが大流行するようになります。
一方スイスでは悲劇的な亡命生活かと思いきや、著名人と交流したりエステやスパに通ったりと優雅な生活を送っていました。
ココNo.5のヴェルメテール一族との決着
ヴェルメテール兄弟の香水会社「パルファム・シャネル」の権利を巡る争いです。
シャネルのNo.5もはや世界的ベストセラーの香水として確立されており、香水事業の行く末は多少なりとも注目されていました。
長きに渡る経営権争いは法的介入をもって、1947年にやっと双方の和解が実現。
1924年にココ・シャネルとヴェルメテールとが結んだ契約でしたが、これ以降の利益（主に戦時中）9億ドルがココシャネルに渡ることになったのです。また、今後のNo.5の販売利益の2%も彼女に渡ることとなりました。
シャネルのNo.5を一大看板として世界に広めたのはヴェルメテール一族であることは間違いなく、
彼女も少なからずそう思っていたことでしょう。
契約見直しにあたっては、経営権や利益以外の、ココシャネルの生活や身の回りに関する面でもヴェルテメール一族からの援助が決まりました。
ヴェルメテールからの販売利益2％、彼女が受けることができるさまざまなサポートもあって、なんとココシャネルは世界で最も裕福な女性として記録されたこともあります。
ココ・シャネルの時代
カムバックしたものの本国フランスでは不評に終わったコレクションですが、
アメリカでは新しいファッションとして好評を博します。
アメリカでは既にNo.5が知れ渡っており、さらにマリリンモンローやジャクリーン・ケネディといった著名人がシャネル製品を愛用していたことなどもあって、一躍シャネルの人気は高まりました。
女性らしいのに実用的で動きやすい、そんなシャネルのスーツはアメリカでは革命的であり、
1955年にモード・オスカー賞を受賞する快挙を成し遂げました。
過去の世間を騒がせたシャネルの行動の数々や恋愛に関する話なども広まりましたが、かえってこのような紆余曲折を経ての快進撃が人々の関心を惹いたのではないでしょうか。
あれだけ非難を浴びてきたココ・シャネルは、シャネルというブランドの象徴やカリスマとして認識されるようになったのです。
当たり前を覆し、女性の自立を掲げたファッションは「シャネル・ルック」と呼ばれ、マトラッセのチェーンバッグやバイカラーなどシャネルの定番を次々と生み出していきました。
シャネルの香水
シャネルの大ヒット商品といえば、香水です。シャネルの香水は前半でも触れたとおり、長きに渡る利権争いがあったうえで今日の知名度と評価に至ります。
また、ココシャネルが争った相手であるヴェルメテール一族は現在のシャネルの経営者でもあることから、歴史的な争いを経てもなお切っても切れない縁があったということでしょうか。
言わずと知れたシャネルの香水「No.5」は1921年に誕生しました。
マリリンモンローが愛用していたのは有名で、現在も伝説の香水としてNo.5は愛され続けています。
今でこそ香水が醸し出す匂いにはさまざまなバリエーションがありますが、No.5が世に出る以前の香水といえば大きく分けて2種類。
園芸花の香りか、動物系の香りであるムスクやジャスミン。前者の花の香りが香水のスタンダードとされ、後者は水商売を印象づけるものでした。
香水の研究開発も進んでいなかった中、ココ・シャネルはもっと自由な精神で楽しめる香水を作ることを決意。しかし香水の開発となると科学的分野も関わってくることから、彼女だけの力では限界があります。
そういったことから、エルネスト・ボーという調香師に依頼し、さまざまな香りのサンプルを作らせました。いくつものサンプルの中からココ・シャネルが選んだのは5番目の香りでした。
またその年の5月5日にドレスコレクションを発表するという数字の重なりもあって、サンプルの「No.5」という名前そのものを採用したというエピソードが残っています。ちなみに「5」は今もシャネルのラッキーナンバーとされているようです。
また匂いが飛びやすい天然香料でなく、人工香料「アルデヒト」を初めて使用したのはシャネルのNo.5です。
単調なフローラルでない、No.5を始め魅力的な香りが長時間持続するシャネルの香水たちは瞬く間に大ヒット。N°～表記のシリーズは元より、2001年「ココマドモアゼル」や2003年「チャンス」といった名作が現在に至るまで生まれました。
品質の高さ、さまざまなコンセプトに沿ったシリーズや、スタイリッシュなボトルデザインなどは香水の歴史を変えたのです。
No.5開発に携わったエルネスト・ボーはシャネル初代の調香師で、現在は4代目調香師のオリヴィエ・ポルジュが手掛けています。
まとめ
シャネルを築き上げ、さまざまな歴史的ファッションスタイルを生み出してきたココ・シャネル。
最期にココ・シャネルの残した名言を知ってみましょう。
思わずはっとしたり、ポジティブになれそうなセンテンスを抜粋してご紹介します。
●私の人生は楽しくなかった。だから私は人生を創造したの。
●世の中には、お金持ちの人と豊かな人ってのがいるわ。
●シンプルさはすべてのエレガンスさの鍵。
●人生がわかるのは逆境のときよ。
●翼を持たずに生まれてきたのなら、翼をはやすためにどんな障害も乗り越えなさい。
●かけがえのない人間になるには、常に他人と違っていなくちゃ。
ココ・シャネルはブランド創設者としての功績だけでなく、彼女の生き方やポリシーも多くの人を惹き付けます。
またそれが「シャネル」自体の人気が衰えない理由でもあるでしょう。
少しでも参考になれば嬉しいです。
最後までお読みいただきありがとうございます。
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