こんな疑問にお答えします。

GAPを生んだ男、ドナルド・フィッシャーの挑戦

アメリカ発のカジュアルブランド「GAP（ギャップ）」。
今では世界中にファンを持つこのブランドですが、その原点をご存じでしょうか？
創業者は、当時ファッション業界とは無縁の不動産業を営んでいた
ドナルド・フィッシャー でした。

彼がGAPを立ち上げたのは1969年、40歳を過ぎてからのこと。
もともと家具販売業を営む家に生まれ、大学では不動産を専攻。
卒業後は軍の事務職を経験しつつ、家業を手伝っていました。

しかし彼の好奇心はそこに留まらず、次第に新しい事業へと関心を寄せていきます。

転機となったのは、自ら運営していたホテル内にリーバイスの
小売スペースを設けたことでした。

自身でもジーンズを購入したところ、サイズが合わず返品に苦労。
そこで「なぜすべてのサイズを扱う店がないのか？」と疑問を持ちます。
これが「GAP」誕生のきっかけとなったのです。

「GAP」の創業者  ドナルド・フィッシャー

ドナルド・フィッシャーは、大人気のファッションブランド「GAP」の創業者です。
1928年9月3日、アメリカ合衆国カリフォルニア州サンフランシスコで、
ユダヤ系の家庭に生まれました。23歳でカリフォルニア州バークレー大学卒業。

大学卒業後は親から家具販売を継ぐように言われましたが、
専攻していた不動産ビジネスに興味があり、家業以外のビジネスのことも
よく考えていたといいます。

卒業後は軍で事務仕事をしながら家業の家具販売をしますが、
結局1960年代に入り自分で事業を始めたいという決意します。

いくつかの事業を初めては成功と失敗を繰り返しでしたが、
転機となったのは、ホテルを改装する独自の事業を開始し、
サクラメントのキャピトルパークホテルを購入し、
ショールームを開設したリーバイに小売スペースを偶然にリースしました。

リーバイスのジーンズをいくつか自分でも購入をしてみて、
フィットしなかったジーンズを返品しようとして失敗した後、
彼はほとんどのデパートが数サイズしか持っていないことに気づきました。

またリーバイスのジーンズは、サイズ展開が少なく交換できる品物が少ないという
不自由を実感します。
この経験がドナルド・フィッシャーにファッションブランドを始めさせる原点となり、
41歳の1969年にGAPの1号店をオープンします。

GAPの意味とブランド戦略

「GAP」とは、60年代に流行した言葉「ジェネレーション・ギャップ
（世代間の価値観の差）」に由来しています。

ターゲットは当時の若者、特に12〜25歳。
リーバイスのジーンズを豊富に揃え、さらにレコードやカセットも販売する
新しい形態のショップとしてスタートしました。

創業当初は、ただ大量にジーンズを揃えるだけの「リーバイス専門店」
のような扱いでしたが、1972年、自社ブランド
「GAPラベル」を立ち上げたことにより大きく転機を迎えます。

これは業界でも珍しい、小売店名をそのままアパレルブランド名にするという挑戦でした。

その後、プロのバイヤーやデザイナーを採用することで、
品質とデザインの両立を実現。ドナルドの掲げた
「高品質でシンプル、かつ手頃な価格の洋服を提供する」という
理念がカタチになっていきました。

GAPブランドの魅力とは？

GAPの魅力をひとことで表すと、「ベーシックの美学」です。流行に流されない、シンプルで洗練されたデザイン。ジーンズ、パーカー、Tシャツといった日常着にこそ本当の価値があると、GAPは提案し続けています。

主なコンセプトは以下の4つ：

• クリーン（清潔感のある印象）

• オールアメリカン（アメリカらしさ）

• シンプル（装飾を排した美しさ）

• グッドデザイン（時代を問わない洗練さ）

さらに、子どもから大人まで楽しめるラインナップ、カップルでのコーディネートなど、誰もが気軽に楽しめるブランドとしての立ち位置も確立しています。

「GAP（ギャップ）」のコンセプトは「クリーン、オールアメリカン、
シンプル、グッドデザイン」で、基本は、トレンドに左右されない
ベーシックなデザインにあります。

この「GAP（ギャップ）」の特徴は、時代の流れで人気のあるトレンドアイテムよりも、
定番アイテムの方に比重を置いていることです。

お店に行って気がつくと思いますが、たとえばジーンズやパーカー、
Tシャツなどのほとんど流行ったりしない商品が多くあります。
それに、子供用のファッション商品も多く、大人から子供、
またカップルで安くコーディネートを楽しめるようになっています。

「GAP（ギャップ）」の魅力は、とてもシンプルなデザインの商品が多いのに、
コーディネートすれば素敵な着こなしが出来あがることです。
そして、どの商品も価格がリーズナブルでお財布に優しいところも魅力の一つといえます。

GAPの人気ランキング（レディース）

ドナルド・フィッシャーの精神に学ぶ名言

ドナルド・フィッシャーはユダヤ系アメリカ人として生まれ、多くのユダヤ人成功者たちと同じように思考力・探究心を大切にしていました。以下に紹介するのは、彼の精神性を象徴するユダヤの格言たちです。

• 「なんでも疑問を持って考え続けなさい。」

• 「奇跡を願っても良い。しかし、奇跡に頼ってはならない。」

• 「もし明日のあなたが今日のあなたより良くなっていないとしたら、何のために明日があるのか？」

このような言葉には、ドナルド・フィッシャーがGAPを通じて体現した「挑戦の精神」が息づいています。

まとめ：GAPはファッション以上の価値を提供するブランド

GAPは、単なるカジュアルウェアブランドに留まらず、
「世代のギャップを埋める」「日常を彩るベーシックを届ける」
といったミッションを持つ企業です。

ドナルド・フィッシャーの人生もまた、失敗を恐れず挑戦し続けたことで、
新しい道を切り拓いてきました。

今、あなたが何かにチャレンジしたいと思っているなら、
GAPのように「シンプルで強い信念」から始めてみてはいかがでしょうか。

少しでも参考になれば嬉しいです。

最後までお読みいただきありがとうございます。

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