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GAP創業者ドナルド・フィッシャーのヒントはギャップから

GAP創業者ドナルド・フィッシャーのヒントはギャップからビジネス
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ゆず子
ゆず子

カジュアルウエアーのGAP(ギャップ)って最近どうなの?私はユニクロしか着ていないけど、デザインや着ごごちはどうなの?

 

こんな疑問にお答えします。

TOM
TOM

私の「GAP(ギャップ)」との出会いは、アメリカ赴任当時。初めて見た時、ジーンズ好きの貧乏サラリーマンの私にとって、とっても格好よかったです。

 

 

GAP創業者ドナルド・フィッシャーのヒントはギャップから

 

「GAP(ギャップ)」のコットンリッチなカジュアルウエアーを見るたびに、こんな素敵な風合い、肉厚の綿製品は良いものですね。

1969年、ドナルド・フィッシャー(Donald Fisher)と妻のドリス(Doris)がサンフランシスコにGAPの最初の店をオープンした時、彼は40歳で小売業の経験がなかった。GAPの服はすぐに大流行し、今日、同社は世界最大の衣料品チェーンの1つになっています。

記事で話しする「GAP(ギャップ)」ですが、その創業者のドナルド・フィッシャーの生い立ち。そして「GAP(ギャップ)」の魅力も説明していきます。「GAP(ギャップ)」購入を検討している方はぜひ参考にしてください。

本記事の内容
  • 「GAP(ギャップ)」創業者 ドナルド・フィッシャー
  • 「GAP(ギャップ)」の意味と成功へ
  • 「GAP(ギャップ)」の魅力
  • お金持ちになる名言集(ユダヤ人の名言)

 

この記事を書いた人                                   トム@世界に羽ばたく風雲児
【アラフィフ・バイリンガル】貿易ビジネス×SNSのグローバル発信|英語•中国語可
|                    海外ビジネス経験20年以上▶︎ 人生逆転決意で大手企業退職 ▶︎ 40代から第二の物語
          ▶︎ リアルとSNSで世界へ挑戦|あなたと世界を繋ぐ。Twitter:Youxitom
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「GAP」の創業者  ドナルド・フィッシャー

ジーンズファッション

ドナルド・フィッシャーは、大人気のファッションブランド「GAP」の創業者です。
1928年9月3日、アメリカ合衆国カリフォルニア州サンフランシスコで、ユダヤ系の家庭に生まれました。23歳でカリフォルニア州バークレー大学卒業。

大学卒業後は親から家具販売を継ぐように言われましたが、専攻していた不動産ビジネスに興味があり、家業以外のビジネスのこともよく考えていたといいます。

卒業後は軍で事務仕事をしながら家業の家具販売をしますが、結局1960年代に入り自分で事業を始めたいという決意します。いくつかの事業を初めては成功と失敗を繰り返しでしたが、転機となったのは、ホテルを改装する独自の事業を開始し、サクラメントのキャピトルパークホテルを購入し、ショールームを開設したリーバイに小売スペースを偶然にリースしました。

リーバイスのジーンズをいくつか自分でも購入をしてみて、フィットしなかったジーンズを返品しようとして失敗した後、彼はほとんどのデパートが数サイズしか持っていないことに気づきました。またリーバイスのジーンズは、サイズ展開が少なく交換できる品物が少ないという不自由を実感します。
この経験がドナルド・フィッシャーにファッションブランドを始めさせる原点となり、41歳の1969年にGAP1号店をオープンします。

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「GAP」意味と成功へ

フィッシャーと彼の妻は、あらゆるサイズのジーンズを扱う最初の店をオープンし、「ジェネレーションギャップ」にちなんで「GAP」(ギャップ)と名付けました。この店は、12〜25歳がターゲット、リーバイスのジーンズとレコードおよびテープを販売しました。しかし、オープン当初はリーバイスのジーンズを大量に取り扱う店としていたので、最初の頃はGAPはリーバイスを売るお店というイメージが浸透していました。また素人で始めたファッション店だったので、自社でよい品物を選んで提案することができず、結局安値を売りにすることでしか売上を上げることができませんでした。

1972年、フィッシャーズはギャップラベルを立ち上げ、その店舗名をブランド名として使用した小売史上初のチェーンとなりました。

GAP(ギャップ)」は大成功を収め、フィッシャーは、1995年までCEOを務め、2004年まで取締役会会長を務め、死ぬまで会社の取締役兼名誉会長を務めました。

のちに買い付けをするバイヤーを雇うことでデザイン面でも優れた営業をすることができるのですが、この安くよいものを売るという精神は今もファストファッションとして引き継がれています。

GAP

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「GAP(キャップ)」の魅力とは

「GAP(ギャップ)」のコンセプトは「クリーン、オールアメリカン、シンプル、グッドデザイン」で、基本は、トレンドに左右されないベーシックなデザインにあります。

この「GAP(ギャップ)」の特徴は、時代の流れで人気のあるトレンドアイテムよりも、定番アイテムの方に比重を置いていることです。

お店に行って気がつくと思いますが、たとえばジーンズやパーカー、Tシャツなどのほとんど流行ったりしない商品が多くあります。
それに、子供用のファッション商品も多く、大人から子供、またカップルで安くコーディネートを楽しめるようになっています。

「GAP(ギャップ)」の魅力は、とてもシンプルなデザインの商品が多いのに、コーディネートすれば素敵な着こなしが出来あがることです。
そして、どの商品も価格がリーズナブルでお財布に優しいところも魅力の一つといえます。

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金持ちになる!ユダヤ人の格言

なんでも疑問を持って考え続けなさい。

奇跡を願っても良い。しかし、奇跡に頼ってはならない。

もし本と洋服を同時に汚したら,まず本から拭きなさい。

もし明日のあなたが今日のあなたより良くなっていないとしたら、何のために明日があるのか?

恩を知らない人達は人の心の有り難さを知らないから、争うばかりの弱肉強食のその意味で動物と同じ自然の社会を作っていく。

ユダヤ人は足を折っても、片足で良かったと思い、両足を折っても、首でなくて良かったと思う。首を折れば、もう何も心配することはない。

よく決断は先延ばしにしようと言う人がいる。あとでゆっくり決断しようというタイプだ。でも、その人はよく見ると大きな決断を知らずにやっている。それは、『いまは決断しないでおこう』という決断だ。これが、人生で最も大きい落とし穴の一つだ。

 

さいごに

41歳で「GAP(ギャップ)」を創業するまで不動産開発業を営んでいたフィッシャー氏、カジュアル衣料のファッション性を高め、新たなライフスタイルを提案したマーケティング戦略は高く評価されています。

そして多くの日本の洋服屋さんがアメリカで憧れたファッションストアであるGAP(ギャップ)。

現在、残念ながら「GAP(ギャップ)」はアメリカで飽和状態、世界のファッション業界の中で、トップの座をユニクロ、ZARAやH&Mといった第2世代に明け渡しつつあります。

今後「GAP(ギャップ)」の展開を楽しみにするとともに、末筆ながら、ドナルドフィッシャー氏に敬意を表し、心よりご冥福をお祈り申し上げます。

少しでも参考になれば嬉しいです。

最後までお読みいただきありがとうございます。

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コメント

  1. Priti より:

    Well shared on GAP.! 😊

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